Периодические печатные издания

К вопросу распространения электронных версий журналов Текст научной статьи по специальности «Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)»

СМИРНОВ Алексей Константинович

заместитель генерального директора

ООО «Издательский дом ФИНАНСЫ и КРЕДИТ»

^ loosver@mail.ru

К вопросу распространения ЭЛЕКТРОННЫХ ВЕРСИЙ журналов

Сегодня в издательском мире продолжается падение подписки, как следствие — сокращаются тиражи и снижается прибыль от реализации печатной продукции. В то же время на смену читающим с традиционных бумажных носителей приходит поколение читающих с экранов мониторов и мобильных устройств. Это способствует появлению новых способов и форматов представления информации, путей извлечения прибыли.

Рынок распространения электронных версий изданий требует все большего внимания издателей.

Текущая экономическая ситуация для большинства издателей периодики характеризуется тем, что последствия экономического кризиса, вопреки сложившемуся общественному мнению, не преодолены, а лишь только набирают обороты. Свидетельство тому — продолжающееся падение подписки, как следствие — сокращение тиражей и снижение прибыли от реализации печатной продукции. Публикуемые Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям ежегодные отраслевые доклады о

состоянии дел в издательско-полиграфической сфере — лишнее тому подтверждение. В целом ситуация в сфере распространения периодических изданий сама по себе является кризисной. В сложившейся ситуации значение слова «кризис» следует рассматривать буквально как некий перелом, переворот, фазу переходного состояния.

В настоящее время на смену читающим с традиционных бумажных носителей приходит поколение читающих с экранов мониторов и различного рода мобильных устройств. Эта новая аудитория ищет необходимую информацию не в библиотеках и книжных магазинах, а в просторах сети Интернет.

Способы передачи информации и форматы представления электронных документов

Бурное развитие Интернета, компьютерных и мобильных технологий, особенно в последние годы, заставляет задумываться о будущем периоди-

ческих изданий, искать новые способы и форматы представления информации и пути извлечения прибыли. Следуя за читательской аудиторией, издатель вынужден осваивать последние технологии, выходить на новые, еще неосвоенные территории, постигать всемирную паутину.

Продажа электронных версий журналов в настоящее время приобретает огромную популярность. В данном направлении российские издатели выступают в роли догоняющих западных кол -лег. Рынок распространения электронных версий изданий в целом пока только формируется, и лишь только наметились основные пути его становления и роста. Об этом говорит разнообразие форматов представления электронных документов и способов передачи информации конечному пользователю. Одни интернет-сервисы позволяют скачивать файл с электронной версией журнала непосредственно на компьютер пользователя (или другое персональное электронное устройство) для дальнейшего чтения. Другие предлагают читать издания непосредственно с сайта посредством технологии Flash без передачи файла пользователю. Третьи формируют электронные версии в специальном защищенном формате, который возможно читать только с помощью специальной програм-мы-ридера.

Не смотря на то, что существует множество различных форматов представления изданий в электронном виде (PDF, DJVU, RTF, DOC, TXT, FB2, EPUB, HTML, LIT и др.), PDF остается наиболее популярным. И обусловлено это, прежде всего, доступностью формата. Сам по себе файл PDF предназначен для представления в электронном виде полиграфической продукции и является неким промежуточным звеном в процессе производства издания. По сути это визуальное отображение PostScript — языка программирования, созданного для описания страниц и используемого в издательских системах. То есть электронная версия журнала в формате PDF представляет собой полную электронную копию бумажного издания, для создания которой не

требуется «изобретать велосипед», при этом является промежуточным звеном в процессе подготовки и выпуска печатного издания.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Электронные версии периодических изданий

На рынке распространителей электронных версий периодических изданий в России в последние два года наблюдался рост числа игроков, и 2011 год не станет исключением — прогнозируется увеличение и бурное развитие интернет-сервисов по распространению электронных версий периодических изданий. Данное направление рассматривается как крайне перспективное, и борьба за аудиторию только начинается, хотя число участников различного масштаба (от крупнейших российских и западных

даже заключив договор с одной или несколькими организациями на распространение электронных версий, не стоит полагаться на то, что сразу же начнутся многочисленные продажи и деньги потекут рекой

агрегаторов до отдельных издателей) уже по самым скромным подсчетам может насчитывать сотни. Разработкой данного направления занимаются не только новички, но и именитые организации, в том числе и агентства подписки, которым данное направление расширяет перечень услуг, оказываемых издателям. Кто в результате конкурентной борьбы останется на плаву, а кто исчезнет — покажет время.

Для издателей научной периодики наиболее интересным решением по распространению электронных версий журналов является Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (www.elibrary.ru). По мнению авторов отраслевого доклада «Электронная книга и электронннно-биб-лиотечные системы России» , созданная Научной электронной библиотекой на сайте www.elibrary.ru база данных научной информации на сегодняшний день является «самой востребованной российскими вузами». В то же время значительный интерес проявляют и другие подписчики — научные центры, публичные библиотеки, отраслевые организации и НИИ, т. е. именно та целевая аудитория, которая необходима научному изданию.

Но даже заключив договор с одной или несколькими организациями на распространение электронных версий, не стоит полагаться на то, что сразу же начнутся многочисленные продажи и деньги потекут рекой. Независимо от того. где и кем распространяются электронные версии журналов, издателю придется самостоятельно проводить рекламные кампании по привлечению читателей, иначе его издания растворятся среди нескольких сотнях или тысячах аналогичных.

Ключевые слова:

распространение

периодики,

электронная версия

издания,

форматы

представления

информации,

способы передачи

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

информации,

рекламная

кампания,

подписка

на электронную

версию,

сайт научного

журнала

periodical press

distribution,

electronic copy,

electronic version,

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

format,

ways of information transfer, an advertizing campaign,

a subscription to the electronic version, a site of scientific journal

едует помнить о читателях, их интересах и запросах, а значит, нужно активно заниматься поиском новых форм и методов привлечения потенциальных потребителей

Привлечение читателей

Безусловно, можно и нужно давать информацию о подписке на электронную версию в печатном издании, но если само издание выходит, например, один раз в два месяца, то сложно рассчитывать на эффективность такой рекламной кампании…

Поэтому наиболее эффективно проводить рекламную кампанию в сети Интернет, где в настоящее время находится многочисленный конечный потребитель, т.е. читатель. Объектом такой рекламной кампании в данном случае должен выступать сайт издания, на котором хранятся аннотации публикуемых статей. Грамотно составленная аннотация к статье — уже прекрасная реклама всему изданию. Чем больше на сайте журнала качественных и интересных аннотаций, тем выше шанс привлечь внимание читателя. А заинтересованному читателю остается только составить предложение о подписке или приобретении электронной или бумажной версии журнала с указанием прямой ссылки на соответствующий ресурс.

Вообще необходимо понимать, что сайт научного журнала в сети Интернет -это не просто визитка издания, не просто представительство его в сети с краткой информацией и контактными данными. Это, прежде всего, мощный инструмент, способный решать многочисленные задачи, направленные на привлечение по-

тенциальных читателей и подписчиков, в конечном счете — на извлечение прибыли. Поэтому к созданию сайта и наполнению его информацией следует относиться не менее внимательно, чем к самому изданию.

Помимо требований, предъявляемых Высшей аттестационной комиссией Министерства образования и науки Российской Федерации к сайту научного журнала, следует помнить о читателях, их интересах и запросах. А значит, нужно активно заниматься поиском новых форм и методов привлечения потенциальных потребителей. К этому вопросу требуется творческий подход, потому что не существует универсального рецепта для создания идеального сайта. Но интересные идеи можно перенять. Следует обратить внимание на сайты ведущих издателей, причем не обязательно научных. Большинство сайтов известных газет и журналов уже давно превратились в информационно-аналитические порталы с массой интересных и полезных онлайн-сервисов и возможностей. У них есть, чему поучиться и что перенять.

И самое главное. Важно понимать, что научно-технический прогресс не стоит на месте, а следует за ростом и изменением потребностей общества. Поэтому путь к успеху возможен только при умелом и своевременном использовании последних достижений науки и техники.

Литература

1. Воронина Л.А., Колкарева Э.Н., Ратнер С.В. Роль электронных денег в организации виртуальных хозяйственных систем // Финансы и кредит. — 2008. — № 30(318). — С. 24-28.

2. Воропаев А.Н., Леонтьев К. Б. «Электронная книга и электронно-библиотечные системы России», 2010. Отраслевой доклад. . — Режим доступа: http://www.fapmc.ru/activities/ reports/item1824.html. — Загл. с экрана.

3. Заворотный Д.С., Матюнин И. А. Электронная коммерция как новая отрасль на-

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

путь к успеху возможен только при умелом и своевременном использовании последних достижений науки и техники

циональной экономики // Дайджест-Финансы. — 2006. — №10(142). — С. 57-58.

4. Козлов А.В. Особенности развития электронной торговли в России // Финансовая аналитика: проблемы и решения. -2010. — №12(36). — С. 62-65.

5. Русанова Я.М., Чердынцева М.И. Опыт создания электронных учебных изданий // Прикладная информатика. — 2009. -№4(22). — С. 22-27.

6. Электронные библиотеки в Российской Федерации: проблемы и перспективы развития . — Режим доступа: http://www.garant.ru/action/ interview/251298. — Загл. с экрана.

Alexey K. Smirnov

The publishing house «Finance and credit»

Deputy General Director

To a question of distribution of electronic copies of journals

38. Распространение издания.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ‘- по определению ФЗ «О почтовой связи» от 9 августа 1995 г. «прием подписки, обработка заказов на печатные издания, экспедирование, перевозка и доставка печатных изданий».

Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста – полная реализация тиража издания. И как следствие этого – обеспечение влияния газеты или журнала на возможно большую аудиторию, победа в борьбе с конкурентами, а в итоге – получение редакцией наибольшего дохода. Разработка успешной стратегии распространения во многом зависит от плана продвижения периодического издания на рынок. Прежде всего, от правильно проведенного маркетингового исследования рынка, определения аудиторной базы издания. Выбор региона его распространения и целевой аудитории, позиционирование издания позволят получить данные, без которых невозможно установление тиража и его реализация.

Стратегия распространения зависит и от ценовой политики редакции, определения стоимости подписного и розничного номеров издания. Она включает, наконец, и определение оптимального времени выхода нового издания на рынок, когда оно будет затребовано покупателями его информации. Итак, составляющие стратегии распространения периодического издания:

определение ее целей и региона распространения,

использование результатов маркетингового исследования рынка покупателей,

связь с ценовой политикой редакции и нахождение оптимального времени выхода издания на рынок.

Определив стратегию распространения, разрабатывают его тактику.

Реализация тактики распространения означает выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража. Распространители периодических изданий в России пользуются сейчас четырьмя основными методами распространения:

подпиской,

розничной продажей,

оптовой продажей,

бесплатной доставкой издания.

Помимо этого, интенсивно развиваются новые методы распространения с использованием современных технических средств и инновационных маркетинговых решений. Каждый из этих методов имеет особенности, свои достоинства и недостатки.

Подписка. Подписка как метод распространения периодической печати обладает рядом достоинств. Читателю она удобна тем, что в течение подписного периода ему на дом доставляют выписанное издание. И тем, что, уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов. Редакции же, как мы знаем, подписка удобна тем, что она сразу получает от подписчика реальную денежную сумму. Подписка дает ей большую и надежную (реальную) часть денег от реализации тиража. Существенное значение имеет еще одно преимущество подписки перед другими методами распространения печатных периодических изданий. Их доставку подписчикам обеспечивает почтовое ведомство – Федеральная почтовая связь (ФПС), имеющая весьма разветвленную систему своих пунктов. Подписной тираж издания требует непрерывного наблюдения и контроля. Его размеры изменяются, в некоторые периоды эти колебания достигают значительной величины. К ним относятся, например, сезонные изменения. Известно, что летом подписка уменьшается – многие читатели уходят в отпуска, уезжают на дачи и садовые участки. Зимой, наоборот, подписка возрастает. Редакционному менеджеру по распространению приходится учитывать все изменения уровня подписки, собирать и анализировать данные по всем районам и населенным пунктам региона распространения издания, выяснять причины падения подписки или ее неожиданного подъема. И принимать меры для ликвидации последствий неблагоприятного для издания изменения его подписного тиража, организуя, в частности, очередную или внеочередную подписную кампанию.

Розница. Продажа издания в розницу – второй важнейший метод его распространения. Значение его непрерывно возрастает. У розницы есть единственный недостаток: для того чтобы купить газету, надо выйти из дома и подойти к ближайшему газетному киоску, или найти лоток, на котором разложены периодические издания, или же остановиться у частного продавца периодикой. Для журналистов же преимущество розницы – это возможность изменять цену номера: повышать ее при изменении условий выпуска газеты или снижать (в последнем случае с соответствующей рекламой). Розница позволяет при необходимости допечатать дополнительный тираж номера с сенсационной информацией. Более того, она дает возможность, если это требуется, напечатать второй выпуск газеты с сообщением о дальнейшем развитии важного события.

Вообще же розница несравненно гибче подписки. Однако переход к ней неизбежно поставит редакцию перед новыми проблемами. Оптимальным вариантом для многих газет и журналов по-прежнему остается сочетание розницы и подписки в особом соотношении для каждого конкретного издания.

Оптовая продажа. Третий метод распространения периодической печати – оптовая продажа тиража издания. При этом редакция продает тираж своей газеты или журнала – полностью или его часть – оптовому покупателю. Этот метод распространения оказался выгоден обеим сторонам. Редакция газеты освобождается от части забот, связанных с реализацией своей продукции, и сразу получает за свой товар, нередко предоплатой по предварительному заказу, от покупателя-оптовика значительную денежную сумму. Покупателю же эта операция выгодна потому, что он получает скидку при оплате приобретаемого им тиража, а перепродает его со своей наценкой на стоимость каждого экземпляра газеты или журнала. Оптовая продажа издания требует особой ее организации. Ею занимаются специалисты, которые регулируют отношения редакции с оптовиками. Они стремятся не допустить превращения одного из них в монополиста, который мог бы диктовать редакции свои условия приобретения тиража.

Бесплатное распространение. Он принципиально отличается от предыдущих трех. Первое его отличие: читатель, как правило, не испытывает потребности в газете или другом издании, которое ему доставляют бесплатно. Второе отличие: ни владелец или учредитель этого издания, ни его редакция не получают от читателя никакой финансовой компенсации. И третье отличие: доставка такого издания читателю осуществляется в большинстве случаев без использования подписки и, понятно, без розничной продажи. Подготовка, производство бесплатного издания и его доставка требуют от редакции весьма значительных расходов. Но в этом случае цель оправдывает средства ее достижения. Цель доставки бесплатной газеты определяется ее типом и характером содержащейся в ней информации. Большинство таких изданий – рекламные газеты и журналы. Доход, получаемый редакцией за публикацию рекламных объявлений, намного перекрывает расходы, связанные с подготовкой номеров и их бесплатной доставкой.

Новые технологии распространения. Распространение периодических изданий Нам известны методы централизации и децентрализации печатания тиражей газет и журналов. С их помощью удалось не только повысить уровень полиграфического исполнения изданий, но и решить задачи, связанные с необходимостью выпуска миллионных тиражей крупнейших общенациональных газет и ускорения их доставки в самые отдаленные регионы нашей страны. Однако новая электронная техника, компьютеризация редакций и особенно возникновение всемирной сети Интернет раскрыли перспективы кардинального преобразования всей системы распространения журналистской информации.

Распространение печатных изданий в России: практика и новые тенденции

Система распространения печатных изданий в России отличается характеризуется рядом тенденций, сред которых можно выделить следующие.

Появление большого количества бесплатных газет. Такие издания выпускаются в настоящее время в каждом регионе. По различным оценкам их тиражи составляют 20-25% от всех выпускаемых в стране периодических печатных изданий. Эта тенденция существует и в мире. Так, в США 30% газет распространяются именно подобным образом. С этой категорией изданий конкурировать весьма сложно. С ними можно сотрудничать, получая дополнительный доход.

Процессы демонополизации и приватизации привели к развитию торговых отношений в стране и розничной сети других ведомств, появлению практически во всех регионах России большого количества альтернативных структур, предоставляющих услуги по распространению печати как по рознице, так и по подписке. Подписка проводится через ведомственные киоски, в библиотеках и редакциях, через Сбербанк, Интернет и т.д.

Специфическая ориентация некоторых изданий исключительно на розницу. В период нестабильности финансовой системы многие издания переоценили ценности и сделали выбор в пользу розницы, а не подписки. С середины 90-х годов ХХ в. появляется большое количество изданий, специализирующихся на розничном распространении. Отдают предпочтение рознице, например, редакции еженедельника «Мегаполис-экспресс», журнала «Караван историй», ряда изданий ИД «Бурда». Если в начале 90-х годов в розницу распространялось не более 10% тиражей, то сейчас эта цифра как минимум удвоилась.

Подписка может осуществляться непосредственно как в издательстве, так и через подписные агентства, организации почтовой связи, а также у распространителей или агентов по подписке.

Для проведения подписки на периодические издания издательство заключает договор на оказание услуг с организациями почтовой связи, подписными агентствами.

При осуществлении операций связанных с распространением периодических изданий по подписке необходимо руководствоваться Правилами распространения периодических печатных изданий по подписке, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 1 ноября 2001 года №759 «Об утверждении правил распространения периодических печатных изданий по подписке» (далее Правила).

В соответствии с указанными Правилами под подпиской на периодические печатные издания понимается «форма распространения периодических печатных изданий, включающая в себя ряд технологических операций, в том числе прием подписки на указанные издания, и, если это предусмотрено в договоре подписки, их доставка».

По договору подписки распространителем периодических печатных изданий могут быть:

  • редакция или издатель, выполняющие функции по распространению периодических печатных изданий;
  • другая организация или индивидуальный предприниматель, выполняющий функции по распространению периодических печатных изданий на основании договора с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

Договор подписки на периодическое печатное издание заключается подписчиком с распространителем. Условие доставки периодического печатного издания подписчику может быть включено в договор подписки. В данном договоре обязательно фиксируется цена подписки экземпляра периодического печатного издания, выпускаемого в течение указанного в договоре подписного периода, и цены услуг по оформлению и исполнению договора подписки, в том числе цены доставки периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки.

Иными словами, распространитель периодических печатных изданий по договору подписки предоставляет подписчику следующую информацию:

  • наименование периодического печатного издания;
  • описание его основных потребительских свойств;
  • цена подписки;
  • условия подписки (система и территория распространения, объем издания, его место нахождения (юридический адрес);
  • сведения о регистрации периодического печатного издания;
  • место получения дополнительной информации (адрес, номер телефона и другое).

Распространитель периодического печатного издания не вправе без согласия подписчика оказывать дополнительные услуги (хранение периодических печатных изданий, заполнение подписных документов вместо подписчика, переадресовка периодических печатных изданий по подписке и так далее). Об этом указано в пункте 11 Правил.

Согласно пункту 8 Правил при оформлении подписки распространитель обязан выдать подписчику документ, удостоверяющий факт приема подписки (подписной документ), содержащий:

  • реквизиты распространителя;
  • подписной период;
  • наименование периодического печатного издания;
  • его подписной индекс;
  • адрес получения;
  • фамилию подписчика и цену подписки.

БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ

Расходы по оплате оформления и исполнения договора подписки непосредственно связаны с продажей продукции издательства и являются расходами по обычным видам деятельности (пункт 5, 9 ПБУ 10/99).

Расходы на проведение подписки, произведенные в текущем периоде, но относящиеся к следующим отчетным периодам, отражаются как расходы будущих периодов и списываются в течение периода, к которому относятся, с равномерным распределением между всеми месяцами, приходящимися на период подписки (пункт 65 Положения по ведению бухгалтерского учета и отчетности, утвержденного Приказом Минфина Российской Федерации от 29 июля 1998 года №34н «Об утверждении положения по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации»).

Расходы организации по проведению подписки учитываются на счете 97 «Расходы будущих периодов» и списываются равными долями в дебет счета 44 «Расходы на продажу».

Суммы, полученные в порядке предварительной оплаты, не считаются доходами организации (пункт 3 ПБУ 9/99, утвержденного Приказом Минфина Российской Федерации от 6 мая 1999 года «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99″) и учитываются на счете 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-2 «Авансы полученные» с отражением в бухгалтерском балансе в составе кредиторской задолженности. После фактической отгрузки издания подписчикам, в бухгалтерском учете признается выручка от реализации продукции. Сумма выручки отражается:

Дебет счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками»

Кредит счета 90 «Продажи», субсчет 90-1 «Выручка».

Одновременно себестоимость реализованной продукции списывается:

Дебет счета 90 «Продажи», субсчет 90-2 «Себестоимость продаж».

Кредита счета 43 «Готовая продукция».

Пример 1.

Издательству на расчетный счет в банке в сентябре поступил аванс 1 020 рублей за подписку на журнал на 4 квартал 2004 года. Журнал выходит с периодичностью два раза в месяц. В октябре были отгружены октябрьские номера журнала стоимостью 170 рублей (в том числе НДС 10% — 15,45 рубля).

учетная политика для целей исчисления НДС — «по оплате». Налоговый период по НДС — месяц.

В бухучете эти операции отражаются так:

В дальнейших примерах предусмотрено использование следующих субсчетов:

К счету 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками» рекомендуем открыть субсчет 62-1 «Авансы полученные» и 62-2 «Расчеты с подписчиками»

Корреспонденция счетов Сумма, рублей
Дебет Кредит
Сентябрь
51 62-1 1020 Получен аванс от подписчика
62-1 68-1 92,72 Начислен НДС (1020 рублей / 110% х 10%)
Октябрь
62-2 90-1 340 Отражена выручка от реализации октябрьских номеров журнала подписчику
90-3 68-1 30,90 Начислен НДС
62-1 62-2 340 Зачтена часть аванса
62-1 68-1 30,90 Сторно!Отражена часть НДС с аванса

Окончание примера. ПОРЯДОК ИСЧИСЛЕНИЯ НДС

Под периодическим печатным изданием понимаются газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.

К периодическим печатным изданиям рекламного характера относятся периодические печатные издания, в которых реклама превышает 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания.

К периодическим печатным изданиям эротического характера относятся издания, которые в целом или систематически эксплуатируют интерес к сексу (статья 37 Закона №2124-1.

На основании подпункта 1 пункта 1 статьи 162 Налогового кодекса Российской Федерации (далее НК РФ) в налоговую базу по НДС, включаются суммы авансовых и иных платежей, полученных в счет предстоящих поставок товаров, выполнения работ, оказания услуг. В соответствии с пунктом 4 статьи 164 НК РФ налогообложение этих сумм производится по расчетной ставке (10 / 110).

Внимание: ставка 10% действовала только до 31 декабря 2004 года включительно в отношении:

  • услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции;
  • редакционных и издательских работ (услуг), связанных с производством периодических печатных изданий и книжной продукции;
  • услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях;
  • услуг по оформлению подписки, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки. (Федеральный закон от 28 декабря 2001 года №179-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации»).

С 1 января 2005 года в отношении перечисленных операций налоговая ставка по налогу на добавленную стоимость применяется в размере 18%. Федеральная налоговая служба в Письме от 9 декабря 2004 года №03-1-08/2458/17 «О ставке налога на добавленную стоимость» указала, что все услуги, сопутствующие издательской деятельности облагаются по ставке 18 процентов:

«Федеральная налоговая служба сообщает, что с 1 января 2005 года в соответствии со статьей 3 Федерального закона от 28.12.2001 № 179-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» абзацы третий — шестой подпункта 3 пункта 2 статьи 164 Налогового кодекса Российской Федерации (далее — Кодекс) утрачивают силу.

В этой связи с 1 января 2005 года согласно пункту 3 статьи 164 Кодекса должна применяться налоговая ставка в размере 18 процентов при оказании услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки.

В соответствии с пунктом 1 статьи 168 Кодекса при реализации товаров (работ, услуг) налогоплательщик дополнительно к цене (тарифу) реализуемых товаров (работ, услуг) обязан предъявить к оплате покупателю этих товаров (работ, услуг) соответствующую сумму налога на добавленную стоимость. При этом согласно пункту 3 данной статьи Кодекса при реализации товаров (работ, услуг) соответствующие счета-фактуры выставляются не позднее 5 дней со дня отгрузки товаров (выполнения работ, оказания услуг).

Таким образом, начиная с 1 января 2005 года при оказании услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки, в том числе оплаченных до 1 января 2005 года, счета-фактуры должны выставляться покупателям (заказчикам) с указанием ставки налога на добавленную стоимость в размере 18 процентов.

Согласно пункту 8 статьи 171 Кодекса суммы налога на добавленную стоимость, исчисленные и уплаченные налогоплательщиками с сумм авансовых платежей, полученных в счет предстоящих поставок товаров (работ, услуг), подлежат вычету.

Вычеты указанных сумм налога в соответствии с пунктом 6 статьи 172 Кодекса производятся после даты реализации соответствующих товаров (выполнения работ, оказания услуг).

В случае если налогообложение полученных до 1 января 2005 года авансовых платежей осуществляется по расчетной налоговой ставке 10/110, то сумма налога на добавленную стоимость, уплаченная в бюджет с суммы предоплаты, полученной до 1 января 2005 года с учетом расчетной ставки налога 10/110 в счет предстоящего оказания вышеуказанных услуг, облагаемых с 1 января 2005 года по ставке 18 процентов, подлежит вычету в размере фактически уплаченной суммы налога.

При этом налогоплательщики при заключении договоров в период до 1 января 2005 года с заказчиками на оказание вышеуказанных услуг (оказание которых будет осуществляться с 1 января 2005 года) могут предусмотреть оплату таких услуг с учетом ставки налога в размере 18 процентов. В этом случае, учитывая положения подпункта 1 пункта 1 статьи 162 Кодекса, налогоплательщики при получении до 1 января 2005 года авансовых платежей в счет оплаты услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки, могут исчислить и уплатить в бюджет в 2004 году сумму налога на добавленную стоимость, исчисленную по расчетной налоговой ставке 18/118.

Это подтверждается и Письмом Минфина Российской Федерации от 1 апреля 2005 года №03-04-05/10:

«Департамент налоговой и таможенно-тарифной политики рассмотрел письмо по вопросам применения налога на добавленную стоимость при выполнении работ в отношении основного и дополнительного тиража периодического печатного издания и сообщает следующее.

На основании Федерального закона от 31.12.2002 № 195-ФЗ «О внесении изменения в Федеральный закон «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» с 1 января 2005 года операции по реализации редакционных и издательских работ (услуг), связанных с производством периодических печатных изданий, облагаются налогом на добавленную стоимость по ставке в размере 18 процентов. В связи с этим редакционные и издательские работы (услуги), связанные с производством основного тиража периодического печатного издания, выполняемые (оказываемые) агентством по договору с заказчиком, подлежат налогообложению налогом на добавленную стоимость по налоговой ставке в указанном размере».

В соответствии с пунктом 18 Правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 2 декабря 2000 года №914 «Об утверждении правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость», при получении авансового платежа издательство выписывает счет-фактуру в одном экземпляре с указанием расчетной ставки НДС. Этот счет-фактура регистрируется в книге продаж.

Начисление НДС с суммы аванса производится:

Дебет счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-2 «Авансы полученные»

Кредит счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость».

При фактической отгрузке изданий в соответствии с пунктом 3 статьи 168 НК РФ в течение пяти дней со дня отгрузки должен быть выставлен счет-фактура в двух экземплярах, который регистрируется в книге продаж. Исчисление налога производится по соответствующим ставкам:

Дебет счета 90 «Продажи», субсчет 90-3 «Налог на добавленную стоимость»

Кредит счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость».

В том случае, если в адрес одного и того же покупателя в течение месяца несколько раз осуществляется отгрузка изданий, то выставление счета — фактуры покупателю по всем отгрузкам единовременно может производиться не позднее 5-го числа месяца, следующего за истекшим месяцем. Регистрация выставленных счетов-фактур в книге — продаж должна производиться в том налоговом периоде, в котором состоялась реализация периодических печатных изданий. Данная позиция подтверждается Письмом Минфина Российской Федерации от 6 мая 2002 года №04-03-11/28:

«В связи с письмом о порядке составления счетов — фактур редакциями при реализации периодической печатной продукции подписчикам Департамент налоговой политики по согласованию с Департаментом косвенных налогов МНС России сообщает следующее.

Согласно пункту 3 статьи 168 Налогового кодекса Российской Федерации при реализации товаров (работ, услуг) выставляются соответствующие счета — фактуры не позднее пяти дней считая со дня отгрузки товара (выполнения работ, оказания услуг).

Учитывая изложенное и принимая во внимание особенности отгрузки редакциями своей продукции подписчикам, число которых зависит от тиража издания и может достигать десятков тысяч, считаем возможным составлять счета — фактуры и выставлять их каждому подписчику один раз в месяц, но не позднее 5-го числа месяца, следующего за истекшим месяцем»

Сумма НДС, исчисленная и уплаченная с суммы аванса, принимается к вычету после фактической отгрузки продукции. На суммы НДС, начисленные с сумм авансов, может делаться как обратная проводка:

Дебет счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость»

Кредит счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками» субсчет 62-2 «Авансы полученные»,

Так и проводка сторно, смотрите пример выше.

Кроме того, согласно Постановлению Правительства Российской Федерации от 27 июля 2002 года №575 «О внесении изменений и дополнений в Постановление Правительства Российской Федерации от 2 декабря 2000 года №914» счет-фактура, ранее составленный на полученный аванс, регистрируется в книге покупок и, таким образом, является основанием для предъявления НДС к вычету. Это правило действует с 30 июля 2002 года.

Пример 2.

Издательство заключило с организацией почтовой связи договор на проведение подписки на журнал. Сумма оплаты по договору составляет 10 процентов от стоимости подписки. В июне 2005 года получены денежные средства за проведенную подписку на третий квартал в сумме 561 000 рублей (в том числе НДС 10% 51 000 рублей). Оплата услуг почтовой организации по проведению подписки составила 56 100 рублей (в том числе НДС 18% 8558 рублей). Себестоимость июльского тиража составила 110 000 рублей.

Корреспонденция счетов Сумма, рублей

Обязательный бесплатный экземпляр

Обязательный бесплатный экземпляр – это установленное законодательными органами Российской Федерации (Федеральный закон от 29 декабря 1994 г. N 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов») количество экземпляров (от 3-х до 16-ти в зависимости от вида издания), высылаемое типографиями в адрес РКП из каждого отпечатанного тиража с отнесением всех расходов на счет себестоимости издательской продукции. Один экземпляр из представленных Вами обязательных бесплатных экземпляров остается в Книжной палате, он является единственным источником Государственной регистрации отечественных произведений печати и отражения их в государственных библиографических указателях. Остальные обязательные экземпляры Ваших изданий Книжная палата рассылает по основным фондодержателям (Список библиотек, получающих обязательный экземпляр), перечень которых утвержден в законодательном порядке в соответствии с приказом Министерства культуры Российской Федерации от 29 сентября 2009 г. N 675 г. Москва «Об утверждении перечней библиотечно-информационных организаций, получающих обязательный федеральный экземпляр документов».

Рассылке в Российскую книжную палату подлежат все виды отечественных печатных изданий:

16 обязательных бесплатных экземпляров книг и брошюр, журналов и продолжающихся изданий на русском языке;
7 обязательных бесплатных экземпляров изоизданий, нотных изданий, географических карт и атласов на русском языке;
9 обязательных бесплатных экземпляров центральных газет и газет субъектов РФ на русском языке;

(Для соблюдения положений Федерального закона (77-ФЗ) по последующему распределению обязательных экземпляров газет между информационно-библиотечными организациями НЕОБХОДИМО предоставлять установленное законом количество обязательных экземпляров каждого номера газетных изданий СТРОГО В ОДНОЙ ПОСЫЛКЕ. Также возможна упаковка полных комплектов нескольких номеров в одну посылку.)
3 обязательных бесплатных экземпляра многотиражных газет муниципальных образований и рекламных изданий на русском языке;
4 обязательных бесплатных экземпляра книг и брошюр, журналов, продолжающихся изданий, изоизданий, географических карт и атласов на языках народов РФ (за исключением русского) и на иностранных языках;
3 обязательных бесплатных экземпляра газет на языках народов РФ (за исключением русского) и на иностранных языках;
4 обязательных бесплатных экземпляра текстовых листовых изданий;
9 обязательных бесплатных экземпляров авторефератов диссертаций и диссертаций в виде научных докладов.
(Анализ полноты поступления обязательных экземпляров авторефератов диссертаций выявил 115 вузов, из которых авторефераты дисертаций поступают в количестве, меньшем, чем установлено в законе (9 экз.), в том числе из 17 вузов авторефераты поступают в количестве, меньшем, чем 5 экземпляров. Российская книжная палата обратилась в Высшую аттестационную комиссию (ВАК), Совет ректоров вузов Москвы и Московской области, в диссертационные советы университетов с просьбой обратить внимание на необходимость строгого выполнения Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» (77-ФЗ).)
10 обязательных бесплатных экземпляров стандартов;
1 обязательный бесплатный экземпляр изданий, выпущенных заводами или дополнительными тиражами;
3 обязательных бесплатных экземпляра аудиовизуальной продукции.

Обязательные бесплатные экземпляры всех видов изданий, подготовленных за пределами РФ по заказу предприятий, организаций или отдельных лиц, находящихся в ведении РФ, а также изданий, импортируемых для общественного распространения на территории страны, направляются издателями в РКП на общих основаниях.

Обязательный экземпляр изданий на оптических дисках

РКП принимает к регистрации и статистическому и библиографическому учету только печатные издания. Исключение, согласно ст. 12 ч. 1 Закона об обязательном экземпляре документов (77-ФЗ от 29.12.1994) составляют следующие виды аудиовизуальной продукции:
1. Видеофильмы (регистрируются в книгах и брошюрах)
2. Музыкальные фонограммы (регистрируются в нотных изданиях)
3. Аудиокниги (регистрируются в книгах и брошюрах)
4. Дополнительные материалы к зарегистрированным печатным изданиям (не регистрируются, оформляются досылом в книги и брошюры)
Все перечисленные издания должны иметь выпускные данные и быть полиграфически оформленными, т.е. упакованными в отдельный бокс со специально изготовленной вкладкой или специально оформленный конверт.

Фонограммы различных радиопередач или запись телеэфиров регистрации в РКП не подлежат. Два обязательных бесплатных экземпляра фонопродукции, кинопродукции, а так же по два обязательных бесплатных экземпляра видеопродукции, аудиовизуальной продукции на электронных носителях, созданной для телевидения и радиовещания должны быть направлены в Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм. Такого типа ресурсы на CD/DWD РКП не принимает, ошибочно присланные экземпляры передаются в РГБ и РНБ без регистрации.

Периодические печатные издания

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *