Фирменный стиль как разработать

Технология формирования фирменного стиля в организации

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения — главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы .

Механизм формирования фирменного стиля:

1. Сбор необходимой информации, и ее анализ. Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. В начале любой креативной разработки необходимо собрать всю необходимую маркетинговую информацию — данные о рынке, на котором действует предприятие, о его конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, о самой продукции и пр. Цель получения такой информации — это, прежде всего поиск уникальных характеристик компании (марки продукта), на основе которых будет строиться ее будущий визуальный образ. От удачно выбранного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия.

2. Выбор ключевых параметров. Из массы полученной информации выбирается самое главное. А именно — собираются все факты, описания и на их основе формируются визуальные образы, символы, метафоры. Здесь важное значение имеют цвета, каждый из которых несет в себе колористическую нагрузку, отражает и углубляет сущность символа. На данном этапе учитывается рекламная стратегия компании и, исходя из этого, формируется структура будущего фирменного стиля: обязательный набор элементов, их адаптация под конкретные рекламные носители.

3. Разработка своего узнаваемого логотипа, который в дальнейшем необходимо использовать на всей деловой документации (бланки, конверты, счета и др.). После утверждения логотипа производится лицензирование шрифтов, соответствующих выбранному стилю компании .

С построением логотипа также связаны вспомогательные графические элементы. Дополнительные графические символы используются для расширения творческих возможностей представления рекламных материалов компании.

Затем рассматриваются цветовые варианты. Основные цвета предназначены для передачи основного варианта логотипа на белом или светлом фоне, а также для различных подлоготипов. Но часто приходится использовать логотип на темном фоне или на фоне иллюстраций. Для этого выбираются дополнительные цвета. Также для выделения текстовых блоков и других элементов выбираются вспомогательные цвета, не используемые в логотипе, но усиливающие его восприятие. Все цвета классифицируются по каталогу Pantone (для качественной печати), а также CMYK (для обычной печати) и RGB (для отображения на экранах).

Наконец, описываются случаи запрещенных приемов в использовании логотипа и цветовых комбинаций.

Результат — логотип, шрифт, цвета, а также вспомогательные элементы.

3. Не стоит экономить на создании ярких, уникальных и качественных визиток. Их можно разложить у кассового аппарата, а также поставить задачу перед торговым персоналом (и другими сотрудниками) распространять их среди своих знакомых и потенциальных покупателей магазина. Этот шаг поспособствует популярности магазина в округе и укрепит взаимоотношения между покупателями и сотрудниками. Есть еще один способ эффективного использования визиток — стимулирование персонала для их раздачи. Персональные визитки для каждого сотрудника магазина, могут работать в качестве бонусов — покупатели, которые предъявят такую визитку, получат дополнительные скидки. В конце каждого квартала можно подводить итоги и премировать того сотрудника, который получил наибольшее количество возвращенных визиток.

4. Желательно, чтобы элементы фирменного стиля (например, цвета) присутствовали в оформлении интерьера торгового зала, а торговый персонал, одетый в фирменную униформу, смотрелся стильно и красиво.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля, поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:

— распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;

— распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;

— проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;

— тренинги для секретарей ресепшн;

— оформление офиса предприятия в фирменном стиле;

— изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах предприятия;

— оформление дверных табличек и вывесок предприятия в фирменном стиле;

— нанесение элементов фирменного стиля на продукцию предприятия;

— изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля предприятия;

— наружная реклама с элементами фирменного стиля предприятия;

— реклама в СМИ с элементами фирменного стиля предприятия;

— интернет сайт с элементами фирменного стиля предприятия .

Внедрение фирменного стиля предприятия происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности предприятия. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее — его соблюдение и правильное применение.

Три этапа разработки фирменного стиля

Первый этап

1. Логотип- разрабатывается не менее трех вариантов логотипа. После того как заказчиком выбирается один из вариантов, работа над логотипом продолжается с учетом пожеланий.

2. Фирменный блок-Совокупность значка, логотипа, возможно, солгана или девиза, полного юридического названия предприятия, адреса. Как правило, это блок, который используется на печатях, в рекламной полиграфии и на корпоративных визитках.

3. Фирменный цвет- фирменные цвета предоставляются в цифровых значениях основных цветовых палитр (CMYK, RGB, Pantone(R) solidcoated.)

Второй этап — разработка базового фирменного стиля

1. Фирменный бланк предприятия

2. Визитки

3. Евроконверт

4. Факсимильное сообщение

Третий этап — разработка расширенного фирменного стиля

1. Рекламный слоган;

2. Папка для презентаций;

3. Календарь — домик;

4. Календарь;

Таким образом, создание фирменного стиля — это трудоемкий и кропотливый процесс, который требует тщательной подготовки. Существуют определенные носители фирменного стиля, которые помогают создать фирме благоприятный имидж. Все носители фирменного стиля должны иметь собственные элементы фирменного стиля, в которые входят: логотип, фирменный цвет, фирменный шрифт и другое .

Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью.

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа предприятия, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности предприятия на рынке, вызывать доверие партнеров.

Фирменный стиль как разработать

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *